人们常说，只要有点名人沾边，城市就像自带美颜滤镜。广元这地方吧，以往像是没人刷卡的传世古董——谁也不多看，户口本上默默亮明身世，“武则天故里”，结果旁人只当它是寻常小城。可现在，广元开始发力了，这副低调的皮囊下，突然藏不住野心：既然祖宗留了个女皇，这牌怎么也得打到外太空去。
看英国人怎么玩。斯特拉特福以前只是个土得掉渣的小镇，大家压根不信它有啥前途。结果莎士比亚一出，镇上从小酒馆到剃头铺都敢自封“文化地标”。全世界的文青挤破头就为在那酒吧喝杯“哈姆雷特特调”。老头老太太以前都说家乡无趣，现在个个吹牛能排满朋友圈，孩子都后悔没早点出生那条街。这功劳谁的？还不是会包装，把“普通”改了称呼。
再瞧曲阜，孔子的祠堂都快成全国农业银行了，谁来都捧场。学者一拨接一拨，景点每次翻修都像在刷存在感。大学里小伙忙着抄碑帖，民间大妈也能路边讲一段“克己复礼”。曲阜靠名人立命，把“圣贤IP”玩成了产业联盟。想想广元，小城一条老铁路就能拉来一堆游客，这机会要是不抓住，怕以后只能在朋友圈里打卡“武则天曾经来过”。
广元要做自己的女皇，不甘心只给历史打工。市政府这次上桌不发国粹，直接冲新玩法拉满开局，把“她经济”“她创业”塞进武则天的流量包。不管你信不信，女皇做过的事都能挂牌做产业；宫廷政变、诗词八卦、唐风建筑、爱情故事、权谋戏码……只要敢让人起哄，统统拎出来挂件卖票。小时候的武则天还被编进动画片，生动到让人怀疑小时候她是不是先练了直播带货。
皇泽寺是广元的C位，逢事必被消费。修旧如旧堪比翻新手机壳，不修一修都对不起故里名号。专家走马灯，西安来的、北京去的，都夸这翻新不是吹的。雕塑推陈出新，武则天像比成龙还多，有的姿势看着像在开发布会，有的则让人怀疑“是不是在等待拆迁”。寺里每隔一段时间就有新闻炒一把，大家都懂“女皇出巡”，这才是游客的精神鹹菜。
说到“她经济”，其实就是把历史糊成化妆术，每个摊位都吃女皇红利。武氏风情街那一溜唐风店，无论卖啥都必加上“御用”两个字，面膜标榜女皇配方，老板娘笑着说“这个祛痘专门为大唐宫女研制”。淘宝爆单快递哥都想报名武则天粉丝团，不管面膜是否真有用，数据会说话，人间真实。你要觉得夸大，其实大家都明白，这口罩谁戴谁美，谁信谁花钱。
本地创意团队也疯了。去年抱着武则天头像画手办，没想到一夜爆火成都青年市集。高校女生逛了一圈，团购明信片、插画、手机壳，买完还到朋友圈炫耀“今日份女皇”。团队说历史不一定非要教条，武则天能有表情包，能扮“追剧女孩”。画册每隔一个月都新品，有态度、有表情、有梗；这不就是文化活化石的现代升级版？大家都在瞎乐，结果女皇IP的钱比韭菜还好割。
舞台剧也来凑热闹。去年那场《女皇梦》据说砸了不少钱，可导演不按套路写，直接唐宋史剧和新媒体混剪，全场直播弹幕不断。观众看片子边刷短视频，结果话题#女皇现场# 热了整整一星期。剧组说不做说教，不装大师，只想造点幻觉。历史可以演成歌舞煲，后宫能变悬疑剧，女皇能哭能笑能打拳。有网友骂“格调低”，但票却卖疯了。你说这是不是搞笑？
乡村也不甘坐冷板凳。果园老板李阿姨原本按亩算过日子，现在靠女皇故事成了直播C位。甘露瓜叫女皇贡品，水晶梨标称唐朝特供，游客采摘完就转发“她乡村”标签。刺绣合作社的姐妹们朋友圈刷屏，微博都带话题“女皇手作”。李阿姨乐呵呵说：“这活儿以前没人看，现在大家抢着干。”城里人下乡采摘，一个暑假赚两季的钱。娃娃们也玩得嗨，学唐朝礼仪表演、宫廷舞蹈，果然从小会摆POSE。
更劲爆的是创业园区。女大学生做美妆APP，三个月搞定投资，直接杀入成都创业大赛。APP里京味配音、唐妆教程，把女皇凹成流量女团。有人嫌太哗众取宠，有人说创新没底气；但只要用户点单，钱就是硬道理。不少小老板在园区喝咖啡论创业，嘴上全是武则天段子。APP粉丝一到节日暴涨，市政府微博还给推。哼，谁说这不是商业奇迹？
城市雕塑也玩花样。地铁站、广场、步行街，每隔几百米就有女皇像，有的朋友来广元都开玩笑说“走十步见武则天，比见ATM还方便”。广场有快闪舞蹈团，扮女皇给路人讲八卦，有人嫌俗，但合影的永远排队。自拍神器在这里用到极致，人群就像在闹腾“武家家宴”。这场面，假装不出圈都难。
节庆活动，变成了炒作流水线。女儿节又唱又跳，小伙少女穿唐装跳科目三，热闹气氛直上天台。不少外地媒体蹭热点，抖音后台都快装不下素材。有人觉得传统被消费过头了，也有人说只要热闹就有希望。广元以数据说话，一年卖得比一年多；有人酸，“真假不重要，能涨粉能挣钱才关键”。
研学旅行也被开发成新产业。高校研学团来广元实践，上了一天课就爬皇泽寺刷存在感。学生不是光听老师讲，是手把手做唐朝印刷术，体验历史情节。课程结束，调研报告写得比作文还扎心，“草坪太湿鞋子脏，但希望明年再来”。人性就是这么拧巴：嘴上打趣，心里还是想多玩一把。这种“文化洗脑”，效果比电视广告都硬核。
演艺产业的玩法更花哨。去皇泽寺看实景剧，灯光水雾里，一群人举着荧光棒，剧情辣眼睛但场面气派。不少学者嘀咕说“内容不考究”，年轻人却说只要够炫就买票。历史是不是被消费糟蹋？各有各的说法。只要钱和流量一起飞，谁管你玄学不玄学。
夜宴体验更离谱。市民报名唐朝古装角色扮演体验馆，分组玩宫廷密室逃脱。有人装宦官，有人演宫女，全场一边解密一边吃夜宴。气氛热烈，历史被搅成火锅，偶尔还有专家带队打卡。有人问“这专业吗？”但只要大家真实玩得起劲，谁又在乎严格意义上的传承？历史要不要太正经，其实就像吃火锅要不要配腐乳——全看口味。
当然，也有清醒声音泼冷水。城市主题乐园能不能改天换地，产业会不会一阵风过去就散？谁都懂IP是把双刃剑。一旦游客腻了，谁还买女皇造型冰淇淋？城市底色终究是老百姓自己的生活。广元人倒乐观，“这盘棋刚开局，后面路还多呢”。毕竟，谁没试过先忽悠再琢磨，能赚钱才是王道。
文创产品早就卖到江浙沪，成了博物馆的新宠，每次上新发布会都被全国女性创业榜单夸奖。产品有高级纪念品，也有五块钱小玩意儿，卖得都不错。广元显然不怕“同质化”，只怕没人理会。媒体来采访，总要总结一句“女皇创业样本”，其实看看销量就明白，大家都在真金白银捧场。
城市气质也有了些自带滤镜的变化。外地游客常评价：“广元像化完妆的新朋友，连空气都不一样。”有资深文旅策划说不确定女皇IP能玩多久，但广元人自己根本无所谓，“只要大家蹦蹦跳跳又挣钱，还管未来几年是不是热搜？”
最后，广元的这一盘女皇创业棋还远没到终点。城市PK历史，总归是你来我往。是后发先至，还是一地鸡毛，没人知道。但广元人是真的上了头，用武则天的名字，把产业、梦想、日常全糅进生活。街头巷尾，舞台和小摊，都成了新传奇。至于能不能火到下个世纪？谁知道呢，反正做一天女皇，梦一天“她经济”，也算在历史里打了个卡。
毕竟，在广元，笑起来的女皇比哭起来的游客，更值得打卡和自我陶醉。剩下的事儿，交给下一个段子。
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